:高三语文学科上学期期末测试

（一）阅读下文，完成1—5题。（17分）

①现代乃至将来都是一个过剩的消费时代，在一个相对富裕的社会里，消费者的目的，不再只为需要而消费，而更多的是为感觉而消费。在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。正是在这样的情形下，人们更需要情感。这种情感又往往从消费上容易体现出来，也正因为这样，感性诉求广告在现代社会得以诞生，广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验，通过人们的感情过程来控制人们的消费行为，从而达到实现广告促销的目的。

②相对于过去而言，感性诉求广告越来越得到人们的重视，它以亲切、柔和的广告语言，让你有所感触，令你着迷。它不断地撞击人们的感情，使你向它靠近并对它产生好感，最后从感性上被它征服，达到销售产品或服务的目的。

③感性诉求广告的目标受众是消费者。以人为主体的世界丰富多彩，人性是一个内涵丰富的主题，生命是新陈代谢、人的喜怒哀乐、感情的相互交流以及对生活的追求等都构成了生活中极为广泛的题材。因此，广告善于挖掘人性的心灵深处，满足人们心灵深处的渴求与祈盼，对人的价值肯定、对和平安宁和幸福美满的憧景等都成为了广告表现的新主题，它是显示人类自身价值的一种诉求。

④我们知道，现代消费者越来越需要体现自身的价值，他们更需要表达拥有该产品所获得的心理价值，这就是我们所说的“品牌的名字比产品更重要”。可口可乐不再是只用来解渴的起泡饮料，而是成为美国文化的一部分；同样，拥有幸福美满的家庭始终是现代生活中的一个永恒主题，贝尔电话公司以“情感沟通”为主题的广告来减轻思念远方亲人的寂寞感，这些广告以“家人团聚”为诉求，表现温暖的家庭后气氛，恰似一个美好的梦，慰抚了人们寂寞的心灵，把他们重新带回健康的感情世界，因而受到了人们的欢迎。

⑤在现代的平面广告中，设计师们采用了大量以大自然景象为背景的主题，他们把大自然加以简化或象征，或为装饰目的而抽象化。

⑥今天，人们为了舒缓疲惫的身心，躲避城市的喧嚣和污染，越来越多的都市人希望能逃离城市，投入到大自然的怀抱。而正因这样，它成了感性诉求广告的一个切入点。广告人针对这一需求，再现大自然各种美景，满足都市人盼望实现”逍遥梦”的潜在心理，从而感染消费者，使消费者为之心动从而达到广告的目的。例如芬兰的伏特加酒广告，画面利用蒙太奇的手法，将树林酒奇妙地组合在一起，展现出一个魔幻似的场景，又如EBEL手表广告， 在皎洁的月光下，古老的独木舟载着豪华轿车，伴着古老的金字塔在水中荡漾，把手表处于这种古老与现代的结合的环境，营造出一种浪漫又神秘的时间新境界，让消费者为之心动。

⑦情调设计，即广告作品基于一种主题意念而表现出来的浓郁的感情色彩和审美抒情，将审美抒情融于创意表现之中，情调设计经常以卓越的创意、动人的形象、诱人的情趣、变换多样的艺术处理手法表达文选内容，从而使消费者生产身临其境，进而唤起消费者潜意识的欲求。广告只有通过各种抒情手法的运用，把消费者引进情景交融、物我交融的艺术境界中，才会使消费者产生情感上的共鸣。

⑧情调设计需要将奇异的构思、非凡的想象力和充满智慧的激情结合在一起。国外的很多酒类、香水等广告也多采用情调设计的手法并获得了成功。

⑨感性诉求广告的目标受众是消费者，在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天，它的表现形式更应该向艺术化的方向发展。具有极强的艺术性和表现力的广告总是容易引起消费者的注意与兴趣，起到引导消费的作用。因为它使人们在获得信息的同时得到了艺术美的享受，正因为具有艺术表现力，它才能造成一种生气勃勃、富于情趣地意境，才能极大地增强了广告作品的吸引力和感染力。

⑩总之，在竞争日益激烈、广告铺天盖地的当今社会里，只有在广告中尽量减少点商业味，把情感融入到无情商业之中，才更能被消费者所接受。