:如何成功策划执行一则网络公关专题

　　互联网疯狂普及、社会日益信息时代化之当下，网络营销成为企业品牌宣传、产品推广无可规避的一环，其中网络公关专题是网络营销中极为关键的一环，它能整合各种网络通路(博客、BBS、Web1.0)，为企业实现最大化的网络品牌展示。

　　那么，什么是网络公关专题?就是企业或公关公司为企业策划、执行的网络专项主题性传播，其表现形式一般定格为：

　　锁定一个高人气的主流门户网站，结合社会大环境、大事件，提炼醒目的话题，制作有专门域名的主题网页，而根据主题性质不同而分为公益专题、广告专题、事件专题等，门户网站选择一般视门户站与企业品牌调性(目标消费人群)是否贴近而定。

　　策划一则网络公关专题并非易事，而执行一则网络公关专题更是难上加难。然而，网络公关专题为企业带来的品牌价值却是巨大的，好的网络公关专题将成为焦点网络话题、社会事件，使企业品牌籍此成为网民津津乐道的对象。

　　如诺基亚N97手机“百万富翁”网络公关专题、华硕登顶珠峰网络公关专题、方太厨具的发现微笑网络公关专题等等。

　　成功策划、执行一则网络公关专题有以下方法可循：

　　一、深刻发掘、提炼企业品牌内涵，并使之具有公众关联性;

　　二、搜罗当前发生或即将发生的社会大事件、网民关注的话题、网络流传的热点关健词，对这些信息进行咀嚼、消化、提炼等;

　　三、把企业品牌内涵、文化与你所选中的社会事件、大话题等进行分析，寻找出交叉点，并将这一交叉点拔高成具有趣味性、公益性、新闻性、事件性……的主题;

　　四、评测当前的门户网站，选出一家与企业品牌调性最吻合的门户网站，进行合作;

　　五、与门户网站的频道编辑、设计美工人员，一同制作网络公关专题框架、版面，力求美观实用;

　　六、最后就是筹备、编辑本次网络公关专题所涉及的资料(越丰富越好)，同时也编辑好企业要想在本次专题中要展示的品牌形象所涉及的村料;

　　七、上传这些资料到专题上，并开通消费者互动区(如评论、答疑等)，如果是赛事性专题，就要有资料上传区，好让广大网民参与进来，以提升企业品牌的互动沟通;

　　八、对网络公关专题进行推广(含Web1.0新闻发布、博客传播、BBS论坛发贴、视频)，当然要力争于专题所在的门户站求得“文字链入口”、“焦点图”、“广告位”等优质资源，以便最大程度的利用门户站的人气提升网络公关专题的效果。

　　以上只是个人近期参与一则网络公关专题策划与执行之后的一些粗略体会，有待方家指正。(文/汤树东)