2006年，许知远和另外12位朋友共同创立了单向街图书馆，地点在圆明园东门内左右间咖啡西边的一条长廊。“单向街”的名字源自德国文学家瓦尔特·本雅明一本著作《单向街》。
如今，依赖合伙人自掏腰包供养9年的“单向空间”，终于发生了转折性的变化。这间以精神补给为主旨的独立书店，在获得“挚信资本”千万美金后，正式进入商业化运作，并在单向空间的大框架下，衍生出“单系列”产品和“微在”新媒体平台。
在单向空间的大框架下，被分解出：新媒体、“单系列”产品、Young thinkers三条产品线，每条产品线都有清晰的定位和分工。
新媒体，是单向空间创始人、CEO于威和许知远的强项，也是“风投”对单向空间最有信心的产品。
创建“微在”，是于威最兴奋的事情。9年来，单向空间做的660场沙龙，前后多达11万人次参加，但是这些用户很长时间没有被整合、利用起来。“微在”的出现，让单向街的拥趸有了归属感。
“微在”的原型是美国的 Buzzfeed网站——一个新闻聚合网站，也被誉为媒体行业的颠覆者。BuzzFeed是一个与时俱进的现代媒体王国，它的成功是因为其易于分享的故事和列举式的内容，其中混杂了普利策获奖作者、严肃新闻和猫、狗、笑话等。于威解释道：
“自始至终有思想，又有趣，与时俱进的媒体，是拥有同样生活态度的‘边缘的主流’的群体的需求，现有媒体很难满足，而‘微在’的机遇，也正在这里。”
移动互联时代，人们碎片式获取、消费新闻和娱乐信息的渠道，绝大多数来自社交媒体。年轻人需要能表达“存在感”的地方，“微在”通过分享高冷或高雅的新语言（社会价值观）带来一种社群归属感。
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