LiNing希望紧紧抓住年轻消费者的内在特质，获得文化认同感。这体现在LiNing的品牌风格中；聪明的幽默、率真、充满好奇心和创造力。新的品牌DNA聚焦于四点：卓越一脉相承(Heritage)、激发一切可能(lnspiration)、无处不创新(New play)、中国体验走向大未来(Chinese experience)。其中“卓越一脉相承”包含的灵敏、平衡、柔韧、精准之义，无不是中国人所擅长的运动特质。重要的是，通过这些关键词再定义，LiNing品牌与中国古典文化和新一代的文化得到了更紧密契合。
“‘李宁’今年20岁了，我们常开玩笑说，LiNing也是‘90后’。”谈笑中，李宁表现出自己对未来企业发展的笃定。接着他表示，如果说有成功经验可以总结，那么就像公司这次推出的品牌口号所诠释的一样，LiNing一直在改变。这已经成为了企业自身的文化。变革中也有很多让人头疼的事情，因为惯性要改变并不容易，例如人力资源结构的改变、产品技术和设计的改变、营销和市场推广的改变，再例如从低价位、低附加值的产品提升到技术含量更高、设计感更强的产品等等。但是坚持乐于改变的态度很重要，实施的过程就更重要，正是有了这些，LiNing才走到现在。
7月底革新logo的新闻发布会结束以后，整个烈日炎炎的8月李宁都在接收着各方媒体的采访。在这种氛围中，他说他意外地回忆起1988年在汉城奥运会上的失利：“那不是我唯一的一次失败。LiNing品牌就是要鼓励人们坚持锻炼自己的身体和意志，我相信，每个人都能成为传奇。”
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