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什么是毒鸡汤,网络毒鸡汤是什么意思

好文章】  编辑: 乐儿   时间:2016-11-05
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  毒鸡汤是啥意思

  毒鸡汤,就是表面看上去像是心灵鸡汤文,其实暗藏着营销和诈骗信息的文字内容。随着社交网络的兴起,过去散发过无数正能量的“鸡汤”,在社交网络乱象中变了味儿,各类“箴言妙语”目不暇接,多种广告信息难辨真假。更令人意想不到的是,这些“鸡汤文”在诱发网友转发的背后,还暗藏着一条收益不菲产业的链条。这些泛滥网络的文章大多由发布者拼凑而成,内容良莠不齐,真假难辨。

  虚假广告、欺诈信息借助鸡汤文的外壳,开始登录朋友圈,瞄准了辨别力不强、又较容易被鸡汤文打动的人群,特别是老年人。每天早上起来打开微信,总会发现朋友圈被各式各样的鸡汤文刷屏。令人想不到的是,微信好友们转发的这些文章,是在为别人赚钱,鸡汤文背后暗藏着获利丰厚的“转发”产业链。调查发现,鸡汤文大多由专门的微信公众号或者APP等转发平台进行分发,一篇10万+文章,转发平台可获得3万元左右的灰色收入。而转发平台上的几乎每一篇文章末尾都植入了广告,这些内置的广告往往给网友带来误导,甚至就是一骗局。

  某种意义上说,这是骗术上的“升级”。从假冒老中医名义占据电线杆,到形形色色的“电视购物”,再到互联网“贴吧”,直到如今的移动互联网、微信朋友圈,人群聚集的新平台,骗子也要想法挤进来。这种“升级版”,尤其值得注意。

  有专家就分析过,鸡汤文之所以会受到微信使用者的追捧,一方面是因为它契合了轻松阅读的网络传播特质,另一方面是因为对于压力重重的现代人而言,它也或多或少地起到了某种精神慰藉作用。但那些被人为故意转发且包含着种种陷阱的鸡汤文,显然不在此列。更准确地说,这些鸡汤文已经成为了另一种欺骗性的网络广告。(www.kuaidu.com.cn 快读)

  这正是更需要条分缕析的问题:为什么本为精神慰藉的鸡汤文,悄然间变脸为欺骗性的网络广告。这主要缘于两个因素:

  一个是,开放性和盈利性本身就是微信的运营特征,既然有着可能的盈利机会,那么鸡汤文的人为大量转发就会出现;

  二是,伴随着外部监管的加强,所谓劣质保健品、假冒伪劣药品、减肥丰胸类产品的广告,开始在电视等媒体被限制,但其仍未消失,朋友圈鸡汤文于是取代电视购物,成为新的营销渠道。

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