快读网

过度包装的危害,过度的包装意义何在

好文章】  编辑: 乐儿   时间:2016-11-14
本文已影响

  包装的危害以及应对方法和策略

  1 消费者心理分析

  消费者往往喜爱包装精美的产品,这一点无可厚非,消费者在选购商品的时候第一眼要看的就是商品的包装,一般精美巧妙的包装能够赢得消费者的好感,消费者普遍认为商品的包装精美程度和商品的价值成正比。这种心理使得过度包装有了生存的土壤,商家正是抓住了消费者这一心理,本末倒置地增加包装的附加价值,在包装的传达功能上对消费者进行欺骗。现代包装的功能分类分为包装的保护、方便、容纳、传达和价值增值功能(图1),包装的价值增值功能体现在于精致美观的包装能够提升产品的附加价值,给商家带来利润,而我们谈到的过度包装则是过分强调了包装的价值增值功能,过度包装的价值甚至超过了产品本身,这无疑是一种病态的营销方式。

  2 绿色包装的使用

  2.1 绿色包装的结构和功能特点

  绿色包装是指对环境造成的污染较小,对人的身体健康不造成危害,容易循环利用的包装。它以不对环境造成危害,保护人的健康为基础,充分地利用材质的可回收性。

  绿色包装的结构和功能特点我理解为在满足包装的保护性、容纳性、方便性的基础上尽可能少地使用材料,以常用的材料制作出需要金属,木材等材料才能制作出的结构效果。根据商品的特征以及用户的需求设计出相对坚固的结构,以减少破损率,甚至能做到整体回收,重复利用。以少量的材料通过设计师的构思制作出保护性优秀,容纳性完整,美观甚至充满趣味性的包装设计。以本人在工作期间参与设计的一款烟盒包装为例,黄鹤楼(雪之景3号)(图2、图3),结构名称:便携推拉出烟式烟盒。材质使用250克白卡纸,白卡纸是一种坚挺厚实,用量非常大的纸张种类,易于回收利用。整个包装只使用了白卡纸加适量印刷。经过巧妙的结构设计,使用纸张模拟出了一种机械传动的效果,推烟盒底部就能使香烟自动弹出,拉其底部能使香烟回到烟盒,盒盖自动关闭,保护性优秀。在我们的设计中特别强调一体成型式设计。一体成型式设计在制版,运输和后期销售上都有优势,所以我们整个设计只使用两张卡纸完成,在坚固美观和趣味性上非常优秀,而且非常节约环保。现已在湖北地区全面上市,受到消费者的一致好评。(快读 www.kuaidu.com.cn)

  2.2 绿色包装的材质选择

  绿色包装材质的选择,首先要关注的就是其环保性。包装作为我们生活中不可或缺的一部分,有着它的特殊性,再豪华的包装最后在产品使用后都会变成废弃物,这些废弃物因为数量巨大,所对处理起来对环境照成的影响和污染也是巨大的,据调查,全球每年所产生的垃圾总量中,有约30%是来自包装的废弃物。包装对现有地球资源的损耗十分巨大,因此包装材质的环保性能和回收利用的难度显得愈发的重要。绿色包装的材质选择多为易回收的纸类材质,易降解的塑料材质(图4),可再生塑料,可再生玻璃等,可再生材料的运用在保护环境的同时,也有效降低了企业的生产成本。还有很多可完整重复化使用的包装也是很好的选择,比如汽水瓶,啤酒品等包装。随着科技的日益发展,新型的绿色包装材料层出不穷,以植物纤维为原料的纸浆模塑包装(图5),易分解,易重复使用。可食用纸质包装,使用蛋白质和各种植物纤维素制成,没有废物产生,可以直接食用,大多用在食物包装中。水溶性包装,对环境影响非常小。要设计出绿色包装,要结合结构和材质进行设计,首先应从选择绿色的材质开始,根据选择材质的特点再对结构进行设计,不同的材质的功能特征不同,合适的选择直接影响到包装的整体功能,经济成本。然后根据整体效果完成外表的图形设计和色彩设计,在国内市场环境中,最适合中国国情的绿色包装主要是纸制包装。

  3 对企业和消费者的适当引导

  过度包装经常在各类媒体上曝光,社会各界对其批判的浪潮一浪高过一浪。但是过度包装依旧势头不减,在包装市场上大行其道,其主要原因是我们没有意识到过度包装的本质,也没有进行有效的控制。过度包装的出现不仅极大地危害了自然环境,而且是对消费者的极度不负责任。要从根本上打击过度包装的不正之风。很多发达国家都出台了不同的法律法规。

  媒体和相关单位应该加强相关的宣传引导,向广大的消费者以及生产厂家宣传相关法律法规,引导消费者树立正确理性的消费观念,提倡节约和环保的消费理念。

  企业要树立正确健康的营销理念,过度包装的本质就是欺骗,欺骗消费者会给企业的信誉带来毁灭性的打击,不利于企业的持续发展,商品最重要的核心部分还是产品质量

  从消费者的角度上来看,社会要加大提倡绿色包装,抵制过度包装的概念,转变消费者的心理,建立健康的消费观念。只有当消费者的观念转变了,不愿意购买华而不实的商品,过度包装才会没有存在的市场。另一方面加大对绿色包装科技的研究,及时更新国内技术,研发新型的环保材料,使得更加优秀的包装材料更早地推向市场。

  商品过度包装的危害及其防治

  (一)结合国情,汲取国外经验,控制过度包装国外包装业的发展早于中国,借鉴国外的经验方法,有利于中国对商品过度包装的防治。目前, 国外对商品过度包装的控制手段主要包括以下三类。第一类是标准控制。即对包装物的容积、包装物与商品之间的间隙、包装层数、包装成本与商品价值的比例等设定限制标准。如韩国、日本、加拿大等国家。

  第二类是经济手段控制。即对非纸制包装和不能满足回收要求的包装征收包装税,或者通过垃圾计量收费,引导消费者选择简单包装。如比利时、荷兰等国家。

  第三类是加大生产者责任。规定由商品生产者负责回收商品包装,通常可以采用押金制的办法委托有关商业机构回收包装。生产者为了便于回收,主动选择使用材料少、容易回收的包装设计,如德、法等国家。

  针对中国法律法规不够完善健全, 消费能力不断提高,市场竞争日趋激烈的实际国情,中国应充分借鉴国外的成功经验,从国家、行业、消费者等方面人手,多管齐下,共同治理。既要加强法律法规约束,又要形成厂商自律,更要创造崇尚简朴的消费氛围。

  (二) 国家使用宏观调控手段。控制过度包装首先, 国家应当健全和完善相关法律法规,加强执法监督力度。为适应市场经济发展的需要,2005年4月全国人大修订了1996年实施的《中华人民共和国固体废物污染环境防治法》。自2005年4月起,商品过度包装将被禁止,并从法律上鼓励人们使用易回收包装物。新修订的固体废物污染环境防治法明确规定:“国务院标准化行政主管部门应当根据国家经济和技术条件、固体废物污染环境防治状况以及产品的技术要求,组织制定有关标准, 防止过度包装造成环境污染。” 法律还规定,生产、销售、进口依法被列入强制回收目录的产品和包装物的企业,必须按照国家有关规定对该产品和包装物进行回收。法律明确, 国家鼓励科研、生产单位研究、生产易回收利用、易处置或者在环境中可以降解的薄膜覆盖物和商品包装物。法律还要求,使用农膜的单位和个人,应当采取回收利用等措施,防止或者减少农用薄膜对环境的污染。中国应参照世界各国现成的经验,尽快制定(包装法》。许多国家在商品包装管理方面,都有成例可循。例如,澳大利亚规定商品的包装空位不得超过包装体积的25% , 日本规定包装费用必须在产品价格的15% 以下,荷兰规定60% 的包装材料必须重复使用。

  宏观方面,最早推崇包装材料回收的德国,有一个“循环经济法”,规定生产中首先避免产生废物,必须充分利用材料或能源;丹麦率先实行的“绿色税” 制度,促进了包装材料的回收;韩国规定过度包装物品属于违法行为,为了落实物品包装比率和层数的限制,韩国政府奖励精简商品包装,惩罚商品过度包装。其次,国家通过经济手段,对包装环保科学技术加大投入,为先进的包装环保项目提供优惠的税收政策,引导民营资本和社会资本进入绿色环保行业。再次,在节约型社会建设方面,大力宣传科学发展观,在全社会形成崇尚淳朴、节约资源、绿色消费的科学消费观念。

  (三)企业推行绿色商品包装策略

  绿色商品包装是指对生态环境不造成污染,对人体健康不造成危害,能循环和再生利用,可促进持续发展的包装。在经济发达的欧洲社会,绿色商品包装消费观念早已深人人心,消费者能够从环保角度自觉考虑消费问题,具有成熟的消费心态。例如,在德国无论葡萄酒还是威士忌大部分都是简单瓶装,省去了包装盒。购物时多数人用布袋和枝条筐,超市的塑料袋一般都要高价购买。绝大多数德国消费者认为,货真价实、物有所值是取舍商品的最重要标准。他们购买商品的选择依据四条:一是包装少、加工简单;二是污染少、有利生态;三是不严重剥削劳工、不侵害当地居民生存权;四是不含或少含有害化学成分。企业推行绿色商品包装策略的机理在于,绿色包装的商品可以定位在高档商品的行列,满足消费者崇尚健康和自然的心理。绿色商品包装可以影响某些商品的需求弹性,使商品在高价时缺乏弹性而低价时富有弹性,因此降价可大幅度增加销售量,提价却不会导致需求量的大幅度减少。如图2所示,DD为没有采取绿色商品包装营销的商品需求曲线,D’D’为采取绿色商品包装营销的商品需求曲线,D’D’表示加强绿色商品包装营销后,需求曲线高价位部分弹性很小,而在低价位部分弹性很大。需求曲线产生改变的主要原因是,绿色商品包装营销带给消费者新的商品信息,改变消费者对商品或企业形象的认识,产生“察觉价值”,或改变旧观念,熟悉商品特性,进而开始尝试购买,满意后逐渐产生信心重复购买。

  (四)包装行业制定行业规范,加强行业自律

  当前,中国的包装行业与国外先进水平相比,还存在很大的差距。大量包装材料和机械设备依赖进口,具有自主知识产权的产品不多。中国包装产业不能指望靠大量使用包装材料、加大包装成本得到发展,必须依靠发展包装材料和包装机械科学,增强自主知识产权创新能力,提升产业竞争力。因此,包装行业应根据科学发展观的要义,制定行业规范,试行制订商品包装标准,加强行业自。

  (五)消费者改变消费观念和社会风气, 自觉抵制商品过度包装

  商品过度包装的部分原因在于消费者的消费观念及社会风气,如果社会风气得不到改变, 即便有了(包装法》,商品过度包装恐怕也难以根治。因此,商品过度包装问题的解决,还要靠全民消费观念和社会风气的根本转变。中国消费者应增强绿色消费观念, 自觉抵制商品过度包装,加强自我保护意识、环境保护意识和社会责任意识,让商品过度包装失去生存土壤。

  信息来源: 《 当代财经 》吕庆华  江西财经大学工商管理学院

  摘 要:适度的商品包装,能保护和美化商品,丰富人们的经济生活。但过度的商品包装,既侵害消费者的利益、影响企业的持续发展,又浪费资源、污染环境。中国应充分借鉴国外的成功经验,从国家、行业、消费者等方面入手,共同治理商品过度包装。

  关键词:商品包装 商品过度包装 绿色包装

  改革开放以来,通过总结学习国内外经验教训,大力发展包装产业,中国基本上解决了计划经济时期一等产品、二等包装、三等价格” 的落后包装局面。包装产业的发展,丰富了社会经济生活,推动了市场经济的发展。然而,近年来,一些企业为追求更高的利益,过分夸大包装的功能,出现大量包装物价值远远超过内容物价值的商品过度包装现象,对国家、社会、企业和消费者造成很大危害,必须下大力气防治。

  一、商品过度包装的涵义及危害

  商品包装是指企业在生产流通过程中,为了保护产品、方便储运、促进销售,按照一定的技术方法,所采用的容器及外部包扎。包装的目的,一是保护产品,在制造、运输、仓储、销售过程中避免产品的破损和变质;二是美化、宣传产品,促进销售。商品过度包装是一种功能与价值过剩的商品包装。商品过度包装的表现形式,从量上看,包装体积过大和虚泡,如所用材料过多,体积过大,装饰奢华;从质上看,包装性能扭曲或有欺诈之嫌,如保护、传达、方便、装饰功能过剩。

  “过度”是“不及” 的反面, “过犹不及”,同样背离了“中” 即适度。为充分满足人民群众生活消费需求,我们提倡适度包装。适度商品包装的“度”,依商品的时空、消费需求层次不同而有所区别,如低收入消费者认为“过度” 的商品包装,而求美、求名的消费者有可能认为“不及”。一般来说,存在一个约定标准。德国于1991年实施的(包装条例》规定,商品包装容器内空位不得超过容器体积的20%,包装内商品与商品的间隙应在1厘米以下,商品包装容器内壁的间隙应保持在5厘米以下,包装成本一般应在产品总成本的15%以下等。凡包装体积明显超过商品本身的10%以及包装费用明显超过商品的30% ,就应判定为侵害消费者权益,属于“商业欺诈”。商品过度包装的危害主要包括以下两个方面。

相关文章
快读话题